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Medialexikon

Kontaktdosis/Kontakthäufigkeit

Bei der Planung einer Werbekampagne wird die Anzahl von Kontakten, die bei der Zielgruppe anfallen soll, als Kontaktdosis oder auch Kontakthäufigkeit bezeichnet. Diese Größe gibt dabei an, wie oft eine Person bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien im Durchschnitt erreicht wurde (siehe auch Durchschnittskontakte, OTS/OTH). Damit stellt die Kontaktdosis ein wichtiges Marketingziel dar. Verschiedene Faktoren sind dabei relevant für die korrekte Wahl der Kontaktdosis wie z. B. Mediamix, Werbezeitraum, Konkurrenzsituation).