VuMA steht für Verbrauchs- und Medienanalyse und ist ein Markt-Media-Planungssystem für elektronische Medien. Die Analyse wird im Auftrag von ARD Werbung Sales & Services, ZDF Werbefernsehen und RMS (Radio Marketing Service, Hamburg) durchgeführt. Bei halbjährlichen Befragungen im Umfang von jeweils rund 6.000 Interviews werden Konsumdaten zur Mediaplanung für Fernsehen und Hörfunk ermittelt. Die VuMA-Konsuminformationen werden mit den Nutzungsdaten des AGF/GfK-Fernsehpanels und der ma Mediaanalyse für Hörfunk fusioniert, um auch qualitative Zielgruppenbestimmungen zu ermöglichen.